Stratégie de marque: que contient un nom ?

Avec le packaging design, le nom est certainement le facteur le plus influent sur le caractère d’une marque et la perception qu’on en a. Or, avec seulement 26 lettres à disposition, les chances sont faibles de réussir à créer un nom qui soit court, original et aisément mémorisable tout en étant disponible juridiquement. Il n’est donc pas étonnant que la recherche de noms de marques soit devenue une sorte de science.

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Brand Guidelines vs Créativité

Les brand guidelines - également connues sous le nom de charte graphique, de brand books, ou même de « brand bibles » - sont des outils essentiels pour créer une marque forte. Elles sont parfois très complètes et couvrent l’ensemble des éléments de communication, de l'utilisation du logo au style typographique, de la mise en page du site internet à la ligne éditoriale ou au ton à utiliser dans les messages publicitaires. Elles spécifient comment les différents éléments d'une marque travaillent ensemble pour former son identité. Elles garantissent que tous les intervenants impliqués dans le développement de la marque aient dans la même direction.

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Quand les marques se mettent aux émojis ;-)

A l’origine, dans les chats de la fin des années 1990, ils étaient de simples combinaisons de caractères utilisées pour rendre un message plus clair ou appuyer sur une émotion. Depuis, ils sont devenus une multitude de pictogrammes capables de transmettre des messages non verbaux précis et des émotions humaines parmi les plus complexes. Qu’on les aime ou non, les émojis sont en train de s’emparer de la communication textuelle. Et si le terme Face with Tears of Joy (visage avec des larmes de joie) a réussi à se faire élire « mot de l’année 2015 » par le dictionnaire Oxford, c’est que ces images miniatures ne sont pas près de disparaître!

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Quand la nostalgie fait vendre

Faire appel aux souvenirs est une stratégie marketing efficace, qui nous ramène à une époque idéalisée où la vie était plus simple et plus insouciante. En matière de packaging, un design rétro ne sert pas seulement à refléter l’héritage de la marque, mais contribue également à renforcer l’impression d’authenticité et de qualité.

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Brand naming: quand un mauvais nom fait une bonne marque

Créer de nouveaux noms de marque n’est pas une mince affaire. Ils doivent être courts pour qu’on s’en souvienne et assez originaux pour sortir du lot. Identifier d’éventuelles connotations négatives fait partie des bonnes pratiques. En effet, aucun responsable de marque ne veut d’un nom évoquant « crotte » dans la langue du public cible. Mais faut-il pour autant éviter tous les mauvais noms ou ceux connotés négativement ?

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PACKAGING CONNECTÉ : DES EMBALLAGES QUI AGISSENT

Imaginez un frigo qui vous envoie un message pour vous rappeler d’acheter du lait sur le chemin du retour. Ou une application qui vous permet d’allumer la lumière et de contrôler la température de votre salon à distance. Ou encore une brosse à dents qui vous indique quand vous avez suffisamment frotté. Grâce à l’Internet des objets (IdO), véritable écosystème d’objets connectés à internet qui interagissent entre eux, c’est maintenant devenu une réalité. Et pas seulement dans le domaine de l’électroménager, mais aussi dans les secteurs de la santé, de la sécurité publique, des transports ou du commerce de détail. Avec l’essor de l’électronique imprimée et du cloud en temps réel, l’IdO est en train de faciliter la création d’emballages interactifs.

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L’expérience du déballage

Pour beaucoup de consommateurs, Tiffany & Co. est un des noms les plus séduisants à porter autour du doigt. Pour les marketeurs en revanche, il s’agit avant tout d’un des emballages les plus reconnaissables de tous les temps. L’entreprise new-yorkaise a compris très tôt que la façon d'emballer un produit contribue au caractère distinctif de la marque et que la manière de le déballer ouvre la voie à une expérience de marque unique. Ce sentiment d'excitation que de nombreuses futures mariées ressentent lorsqu'on leur présente une boîte de chez Tiffany ne serait pas tout à fait le même sans le moment – presque rituel – qui consiste à ouvrir la jolie petite boîte bleue après avoir soigneusement détaché le ruban de satin blanc qui l'entoure.

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Pays d'origine et comportement d'achat

Dans le développement de marques, il a été démontré que le pays d'origine a une forte influence sur les attitudes et les perceptions des consommateurs à l'égard d'une marque. Cela leur donne des indices sur la qualité ou la performance de la marque par rapport à l'image et aux stéréotypes du pays en question. Et dans un monde qui offre une sélection de produits de plus en plus internationalisée, le pays d'origine n'a jamais été aussi pertinent – à tel point que certaines entreprises le considèrent comme une marque en soi.

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